成功的产品经理 综合能力修炼之三——《产品上市与生命周期管理》&《研发项目管控》

发布日期:
2020-10-13

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成功的产品经理 综合能力修炼之三——《产品上市与生命周期管理》&《研发项目管控》


参 加 对 象


企业产品线总监、产品管理部经理、产品经理、产品规划经理、产品管理团队核心成员、以及致力于产品经理的业务骨干





产品上市与生命周期管理


课 程 收 益


成功的产品经理 综合能力修炼之三——《产品上市与生命周期管理》&《研发项目管控》


课 程 概 况


产品策划上市、生命周期管理是产品管理不可或缺的重要组成部分:根据IBM数据显示,通过精细策划、综合运用各种营销手段发布上市产品的影响力、较采用单一手段进行产品发布的影响力,相差4-5倍之多,这在很大程度上决定了产品的市场成败!

在漫长的产品生命周期过程中,洞察产品的市场表现,敏锐捕获市场机遇,及时调整营销策略,将极大影响到产品的盈利能力;有步骤的产品退市、做好新老产品的切换,则会让产品线稳健发展、保持活力。

本课程涵盖的产品时间跨度,是产品全生命周期中最长的一段,然而却常常为产品经理所忽略,认为“这主要是销售部门的事情”、“产品卖不动了就不再卖”、“酒好不怕巷子深”;殊不知,相关工作的不充分,将严重影响到产品的商业价值,甚至导致市场失败。

本课程将产品策划、运营管理和退市管理的过程、与产品管理、产品研发融为一体,从源头上保证产品的市场成功,并且将一系列营销工具方法有机组合起来,最大化产品的商业价值。




课 程 大 纲


成功的产品经理 综合能力修炼之三——《产品上市与生命周期管理》&《研发项目管控》


1、产品上市与发布管理

1.1产品管理的“营”与“销”

1.2产品营销体系在企业中的位置

1.3发布策略的制定

1.4发布材料的准备

1.5产品发布准备评估

1.6卖点提炼与解决方案包装

1.7选择适当的报价策略

1.8产品上市的步骤


2产品生命周期管理

2.1典型产品生命周期阶的特征

2.2各阶段的运营管理策略

2.3案例分析:跨越裂谷

2.4产品退市管理

2.5有序退出市场的步骤

2.6案例:制定产品退市计划

2.7生命周期管理团队(LMT)





研发项目管控


课 程 收 益


成功的产品经理 综合能力修炼之三——《产品上市与生命周期管理》&《研发项目管控》


课 程 概 况


研发项目作为高科技企业研发体系中最为主要的活动,直接决定了能否及时推出有价值的产品,同时也决定了产品经理的“苦心孤诣”能否付诸实践。产品经理不仅需要对研发项目进行宏观管控,甚至会充当核心产品的开发项目经理,因此项目管理能力是产品经理的必修课。

产品经理不同于普通的项目经理,他偏重于关注项目整体进度和风险的管控、项目群/项目组合的全局管控,让关键性的研发资源和项目需求保持动态匹配,消除重大风险对项目造成的冲击,最终保证项目组合的顺畅运作与交付。

本课程从产品经理的视角出发,重点分为两部分内容:一是对单项目的管控,包括研发项目管理框架、典型类型研发项目的管控要点、项目立项管理、项目计划与控制、提高项目运作效率的措施等;二是对多项目的管控,包括多项目及其资源的规划、优先级排序、项目总体状态评估、项目管道管理与资源平衡、业务决策与管理评审等。





课 程 大 纲


成功的产品经理 综合能力修炼之三——《产品上市与生命周期管理》&《研发项目管控》


1、研发项目管控概述

1.1研发项目管控的框架

1.2研发项目管控的特点、准则

1.3典型的研发项目及其管控要点

1.4研发流程与项目管理

  • 产品研发流程
  • 重要控制点
  • 流程定制与裁剪


2研发项目管控

2.1项目立项与启动

  • 项目立项
  • 项目启动
  • 研发项目的策略管理

2.2项目计划

  • 制定项目进度计划
  • 制定全要素计划


2.3项目实施与控制

  • 构建项目仪表盘
  • 项目沟通管理
  • 过程管控的典型方法
  • 提升项目效率的技巧

2.4项目收尾

  • 项目总结与收尾
  • 构建过程资产库
  • 案例:从总结中发掘价值


3多项目管控

3.1产品、版本、项目与多项目的关系

3.2多项目管控的目标

3.3多项目管控的基础

3.4多项目管控的框架

3.5多项目管控的方法:规划

  • 明确产品战略与目标
  • 产品平台规划
  • 研发路标规划
  • 产品线总体的资源估算与规划
  • 确定研发项目的优先级
  • 规划评审与资源承诺

3.6多项目管控方法:实施

  • 监控多项目的运作
  • 研发资源管控
  • 多项目管控的组织支撑

3.7多项目管控的绩效度量

  • 多项目的绩效度量
  • 建立多项目监控的“仪表盘”




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